Naša najnovejša kampanja je zgodba, ki presega meje klasičnega modnega oglaševanja. »Odeni življenje v dragocenosti« je slogan, ki v tej ediciji postane metafora za odnose – tako intimne kot vsakdanje, prepletene kot plesni koraki. Gre za zgodbo o čustvih, vtkani v oblačila, ki dobijo svoj pomen glede na kontekst in osebo, ki jih nosi.
Dve poetični kampanjski zgodbi sta kot majhni filmski prizori, v katerih se moda sreča s koreografijo in besedo. Prva se odvija v intimnem prostoru hotelske sobe. Tam postaneta bela srajca Paul Smith in čipkasta obleka Twinset glavna protagonista zgodbe o intimi, v kateri vsak gib plesalcev razkrije cel spekter čustev. Slogan »Ne potrebuješ je, da se oblečeš . Raje jo sleci« prinaša subtilno, a hkrati provokativno igro besed, ki oblačilo predstavi kot nekaj več kot zgolj kos garderobe.
Drugi spot gledalce popelje v odprt park, kjer se v ritmu plesa dveh nastopajočih pojavi tretji, nepričakovan lik – volneni plašč Patrizia Pepe. Njegova vloga ni le zaščita pred mrazom, temveč tudi simboliziranje čustvene topline, ki nastane med dvema osebama. Slogan »Ne potrebuješ ga, da ti je toplo. Potrebuješ ga, da začutiš toplino.« gledalce spodbudi, da oblačila dojemajo ne kot stvar, temveč kot univerzalni medij – nosilca spominov, občutkov in odnosov.
»V tej kampanji pokažemo, da lahko en sam kos nosi mnogo pomenov – odvisno od tega, kdo ga nosi in v kakšnih okoliščinah. Tako kot imajo človeški odnosi različne odtenke in nianse, tudi naša oblačila dobijo nove dimenzije glede na kontekst,« pravi Marta Sawicka, direktorica blagovne znamke pri Answear. »Ideja ‘Odeni življenje v dragocenosti’ zaživi na več ravneh – od raznolikosti odnosov, prek večplastne narave oblačil, pa do igre besed v naših kampanjskih sloganih.«
Za edinstven, skoraj filmski značaj kampanje je poskrbela mednarodna ekipa ustvarjalcev. Režiserka Adi Halfin, znana po svojem umetniškem pristopu k podobi in gibanju, je ustvarila pripoved, v kateri kamera sledi plesu, kot da sledi čustvom – od blizu, intimno, a hkrati z veliko mero dinamike. Koreografija Emilie Leriche razkriva napetost med liki in omogoča, da oblačila postanejo del koreografije, ne le rekvizit.
V igralski zasedbi nastopajo mednarodno priznani umetniki: Mathilde Lin, znana po glavni vlogi v glasbenem videu Harryja Stylesa As it was, David Lagerqvist, Angele Villanueva Jara, finalistka programa You Can Dance, ter Mermoz Melchior. Vsak izmed njih kampanji prinaša avtentičnost in izraznost, zaradi česar so zgodbe v spotih univerzalne in blizu gledalcu.
Za vizualno plast je poskrbel glavni stilist Answeara, Łukasz Witek, ki se je pri stilizacijah osredotočil na izrazite, a hkrati brezčasne elemente premium blagovnih znamk ter poudaril njihovo večdimenzionalnost.
Kampanja AW25 ‘Odeni življenje v dragocenosti’ je še ena iteracija ideje, ki jo Answear že dlje časa promovira. Dokazuje, da moda lahko postane nekaj več kot zgolj produkt; postane umetnost pripovedovanja zgodb, čustev in odnosov. Je filmski jezik, ki nagovarja čute in ostane v spominu še dolgo.
Zasluge: Režija: Adi Halfin Koreografija: Emilie Leriche Agencija: Saatchi & Saatchi Account manager: Małgorzata Wajdziak, Aleksandra Mielec Strategija: Radosław Chrobot, Agnieszka Kwaśniewska Kreativa: Magda Drozdowska, Quentin Carenzo, Sonia Nowacka Produkcija: Marta Gierej, Magdalena Barszcz Answear: Marta Sawicka, Katarzyna Kaczmarczyk Glavni stilist, Answear: Łukasz Witek Produkcijska hiša: SHOOT ME Producent: Zdzich Heydel Vodja produkcije: Jagoda Jędrzejewska Postprodukcija: VEIN Zvok: Głośno
Čas branja:3min Sezona zabav se je začela! Če se te dilema “kaj obleči za veliki izhod” vrača kot bumerang, izberi koktajl obleko – kos, ki bo enkrat za vselej rešil tvoje modne dileme. Kaj to sploh pomeni in kako jo nositi? Razložimo!
Čas branja:3min Ali ste vedeli, da je 23. september Dan slovenskega športa? Ob tem prazniku naj vas spodbudimo k športnim aktivnostim s pomočjo naše ponudbe, ki vas bo navdihnila in motivirala. Šport ni le gibanje – je način življenja. Pripomore k boljši fizični in tudi psihični kondiciji, zato je prav, da se premaknemo in storimo nekaj zase: … Preberi več o Ples odnosov v novi Answear kampanji AW 2025
