Ljubezen v modi: V kampanji Answear SS25 se združujejo slogi različnih blagovnih znamk

Čas branja: 6 min

Pri modi ne gre le za oblačila, temveč za čustva, odnose in zgodbe, ki jih izražamo s slogom. V najnovejši kampanji Answear za sezono SS25 se blagovna znamka osredotoča na drzne primerjave, ki združujejo navidezno različne sloge vrhunskih blagovnih znamk. Tako kot v življenju tudi v modi – kontrasti lahko ustvarijo fascinantne kombinacije.

 

Kampanja Odeni življenje z ljudmi, ki jih imaš rad spodbuja eksperimentiranje, raziskovanje nove estetike in pogumno kombiniranje kosov, ki odražajo našo osebnost. V treh spotih so trije pari blagovnih znamk poskušali najti skupni jezik. Patrizia Pepe in adidas, Pinko in AllSaints ter BOSS in Birkenstock – blagovne znamke, ki se v vsakdanjem življenju morda zdijo popolnoma različne, v tej kampanji ustvarijo neverjetne, strastne kombinacije.

Za vsako od teh blagovnih znamk se skrivajo zanimive zgodbe in izviren pristop k modi. V ozadju realizacije vsakega spota pa so bili izzivi ustvarjanja stilov, o katerih bo spregovoril glavni stilist Answear, Łukasz Witek.

Se lahko adidas zaljubi v Patrizio Pepe?

Patrizia Pepe: italijanska čutnost s kančkom ironije

Znamka se je rodila iz prave italijanske ljubezni do mode. Ustanovitelja Patrizia Bambi in Claudio Orrea sta združila svoje izkušnje in strast ter v Firencah ustvarila blagovno znamko, ki v ospredje postavlja drzno čutnost, polno kontrastov in nasprotij. Kolekcije združujejo vsakdanjo praktičnost s pridihom glamurja. Značilnosti Patrizie Pepe so prefinjene barve, drzni potiski in domiselne linije, ki poudarjajo ženstvenost in individualnost. Značilen simbol „Fly“, ki je bil uveden leta 2012 in prikazuje silhueto žuželke v sodobni grafični obliki, je postal ikona sloga in odraža osebno vizijo Patrizie Bambi.

Adidas: modna ikona z ne tako očitno zgodovino

Adidas, ki je danes sinonim za športno modo in inovacije, ima korenine v dvajsetih letih prejšnjega stoletja. Od skromnih začetkov v nemški pralnici do vpliva na svetovno kulturo adidas dokazuje, da prava modna ikona nikoli ne preneha navdihovati. Zanimivo je, da je bil logotip s tremi črtami, ki ga vsi dobro poznamo, prvotno mišljen kot izboljšava in ne kot okrasni element. Adidas je blagovna znamka, polna strasti, inovacij in predvsem kulturnega preboja. Adidas se nikoli ni bal eksperimentirati s slogom. Ima veliko avantgardnih modelov, kot je model adidas Superfinger Superstar, ustvarjen skupaj s švedsko oblikovalko Beate Karlsson iz blagovne znamke Avavav, ki ima snemljive prstne rokavice. Ta kombinacija humorja in funkcionalnosti kaže adidasov drzni pristop k ulični modi.

Łukasz Witek, glavni stilist podjetja Answear: Pri tej kombinaciji je bil največji izziv stiliranje, saj je Patrizia Pepe zelo ženstvena znamka in daleč od uličnega stila adidasa, hkrati pa je bilo razliko najlažje označiti v uvodnem prizoru. V naslednjem vidimo, kako se njuna sloga začneta prepletati, tako da v zadnjem pride do končne preobrazbe – to je popolne mešanice obeh blagovnih znamk. Za ta prizor je bilo ustvarjenih veliko možnosti. Izziv pri tem je bil ustvariti dvojni videz za oba lika in na koncu smo izbrali videz, ki zelo dobro združuje oba sloga teh nasprotujočih si blagovnih znamk.

Sta lahko Pinko in AllSaints prijateljici?

Pinko – Eleganca, pogum in samostojnost

Pinko, italijanska blagovna znamka, ustanovljena konec osemdesetih let prejšnjega stoletja, se že od nekdaj osredotoča na oblikovanje oblačil za močne in neodvisne ženske. Značilnosti znamke so drzni modeli in kroji, ki poudarjajo ženstvenost in osebnost žensk, ki jih nosijo. Leta 2016 je Pinko predstavil ikonično torbo Pinko Love Bag, ki jo krasi kovinski logotip, na katerem sta upodobljeni dve lastovki, ki si letita nasproti. Logotip Pinko je postal sestavni del identitete blagovne znamke. Lastovke, ki v številnih kulturah veljajo za ptice, ki simbolizirajo svobodo in neodvisnost, odlično odražajo vrednote, ki jih želi znamka posredovati – moč, eleganco in pogum. Oblikovanje logotipa združuje prefinjeno preprostost z globoko simboliko, kar daje vsakemu izdelku edinstven značaj in status modne ikone.

AllSaints: avantgarda z metropolitansko eleganco

AllSaints je britanska blagovna znamka, ki jo je leta 1994 ustanovil Stuart Trevor in je s kombinacijo urbane elegance in rokerskega duha hitro našla svoje mesto v metropolitanskem življenjskem slogu. Njen navdih je bil izmišljeni lik Simon Templar, znan kot „The Saint“. Znamka je bila sprva specializirana za usnjene jakne in oblačila s surovim, minimalističnim dizajnom. AllSaints je vedno poudarjal kakovost materialov in podrobnosti ter ustvaril izdelke, ki združujejo eleganco s pridihom uporništva. Danes je AllSaints blagovna znamka, ki ne le opredeljuje ulično modo, temveč jo z umirjenimi barvami, klasičnimi kroji in usnjenimi poudarki združuje tudi z razkošnim, individualnim slogom.

V tem paru je zgodba, v kateri spoznamo, da sta si junakinji slogovno zelo nasprotni, vendar se sčasoma, ko se bolje spoznata, njuna sloga prepleteta in vsaka od njiju prevzame določene elemente oblačil druge junakinje. Sloga iz prvega prizora sta si popolnoma nasprotna in mislim, da sta na koncu odlično odigrala vlogo, ki jima je bila dodeljena. Moji najljubši stajlingi iz tega spota so tisti iz drugega prizora – tu imamo navdih Y2K, vendar postavljen v sedanjost. Učinek smo dosegli točno takšen, kot sem si ga zamislil, komentira Łukasz Witek.

Lahko BOSS in Birkenstock najdeta skupni jezik?

BOSS – sodobni modeli in ikonični kroji

BOSS je blagovna znamka za neodvisne posameznike s strastjo in stilom. Njene kolekcije ponujajo sodobne modele, ki ustvarjajo popolno garderobo za navdihujočega BOSS-a današnjega časa. Moška oblačila BOSS postavljajo standarde za ikonične krojaške izdelke – od podpisanih oblek do športnih oblačil. Pri BOSS Menswear lahko ustvarite vsestransko garderobo za sodoben življenjski slog 24/7.

Birkenstock – kultni fenomen, ki traja že stoletja

Birkenstock že več kot 250 let združuje tradicijo s sodobnostjo in ponuja izdelke, ki so osvojili srca milijonov ljudi po vsem svetu, saj na prvo mesto postavljajo udobje in vzdržljivost. Neverjetno, zgodovina podjetja sega v leto 1774, ko se je Johann Adam Birkenstock prvič pojavil v arhivih kot čevljar v Langen-Bergheimu. Vendar je bil njegov vnuk Karl Birkenstock tisti, ki je z uvedbo prilagodljivega in anatomsko oblikovanega vložka, ki je postavil temelje današnjim standardom udobja, povzročil revolucijo na trgu obutve. Birkenstock se je vedno zanašal na naravne materiale. Z inovacijami in predanostjo kakovosti je Birkenstock postal ne le simbol udobja, temveč tudi kulturni fenomen, ki se je ohranil skozi stoletja, se nenehno prilagajal spreminjajočim se trendom, vendar je ostal pri svojih koreninah.

V spotu BOSS x Birkenstock smo želeli pokazati, da oblačila nimajo starosti in da lahko ne glede na generacijo vsak nosi tisto, v čemer se najbolje počuti. V prvem prizoru je sina navdihnil slog Justina Bieberja, moral je biti zelo eklektičen in mislim, da smo na koncu koncept 100-odstotno uresničili. Očetovski lik smo želeli prikazati v nasprotju s sinovim na zelo strukturiran način. Ko ju vidimo v zadnjem prizoru, si lika izmenjata oblačila, vendar je omembe vredno, da jih nosita vsak na svoj individualni način, ugotavlja Lukasz Witek.

Answear v tej kampanji dokazuje, da je moda prostor, v katerem ni prostora za dolgčas. Nasprotno – v tej kampanji se navidezna nasprotja srečajo pod enakimi pogoji in ustvarijo nekaj edinstvenega. Patrizia Pepe in adidas, Pinko in AllSaints, BOSS in Birkenstock – blagovne znamke rušijo kalupe in vsak od teh kontrastnih duetov dokazuje, da je raznolikost lahko najlepši navdih.

Eksperimentiranje, pustolovščina, kombiniranje in ustvarjanje popolnoma novih stilov so lahko zelo koristni in hkrati zbližujejo ljudi, saj, kot pravi slogan kampanje: Odenite življenje z ljudmi, ki jih imate radi in uživajte v modi.