Moda, polna kontrastov – nova kampanja Answear SS25 združuje sloge in čustva

Čas branja: 4 min

Ko se srečajo nasprotja in najdejo skupni jezik, iz njihovega medsebojnega navdiha nastane nekaj resnično edinstvenega. V novi različici kampanje Odeni življenje v dragocenosti za sezono SS25 Answear dokazuje, da moda niso le oblačila, temveč tudi čustva, odnosi in spomini, ki jih ustvarjamo vsak dan.

Kampanja se osredotoča na čustva, kontraste in navdih, ki izvirajo iz medsebojnih odnosov. V ospredju so ljudje, njihove najljubše znamke in slogi ter zgodbe, ki stojijo za njimi. Nova različica kampanje za sezono pomlad-poletje 2025 pogumno združuje kontrastne premium znamk, s čimer dokazuje, da lahko na videz nasprotni elementi ustvarijo fascinantne kombinacije – podobno kot odnosi med ljudmi, ki nas spodbujajo k eksperimentiranju s slogom. ‘Odeni življenje z ljudmi, ki jih imaš rad’ je nadaljevanje kreativne platforme, ki spodbuja združevanje na videz nasprotujočih si slogov, tako kot so tudi naši odnosi pogumni, odprti, raznoliki in se prepletajo na različnih ravneh.

Naš stil ne oblikuje zgolj garderoba, temveč tudi ljudje, s katerimi delimo življenje. Ta kampanja prikazuje, kako lahko različni vplivi ustvarijo edinstveno celoto.

Privlačnost kontrastov

Premium znamke, kot so Patrizia Pepe, adidas, Pinko, AllSaints, Boss in Birkenstock, se v kampanji pojavljajo v povsem novih kombinacijah. Življenjski slog se srečuje z eleganco, eleganca s samozavestno drznostjo, poslovni stil z mladostnim udobjem. Osebe, značaji in slogi se prepletajo ter ustvarjajo nove, zanimive mešanice. Kampanja dokazuje, da moda ne pozna meja in da najlepše kombinacije nastanejo, ko si dovolimo eksperimentirati ter ostati odprti za nove možnosti.

Navdihi, ki presenečajo

Pomemben vidik kampanje je tudi lokacija snemanja – slikovita Južna Afrika. Intenzivne barve in naravna svetloba so ustvarile pravo filmsko vzdušje. Ustvarjalci kampanje postavljajo provokativna vprašanja, kot so:

• Ali se lahko Adidas zaljubi v Patrizio Pepe?,
• “Ali sta lahko Pinko in AllSaints prijateljici?” ter
• “Ali se lahko Boss in Birkenstock dopolnjujeta?”,
  kar spodbuja razmišljanje o modi na povsem nov način – kot o čustvenem izrazu naših odnosov.

 

“V tej kampanji gre za nekaj več kot zgolj oblačila. Moda je način izražanja, združevanja estetik in ustvarjanja novih zgodb. Je nosilka spominov, čustev in vezi, ki oblikujejo naš svet. To, kar nosimo, odraža, kdo smo in kakšni odnosi nas oblikujejo. Naša kolekcija premium znamk odlično prikazuje raznolikost slogov in DNK posameznih brandov, hkrati pa dokazuje, kako čudovito se lahko med seboj dopolnjujejo,” pravi Marta Sawicka, direktorica tržnega komuniciranja pri Answear.

Strategijo in kreativno zasnovo kampanje je pripravila agencija Saatchi & Saatchi, ki je ustvarila koncept na podlagi provokativnih vprašanj o možnosti združevanja na videz kontrastnih slogov in znamk. Režijo spotov je prevzel priznani britanski režiser Danny Sangra, znan po sodelovanju s prestižnimi znamkami, kot so Marc Jacobs, Diesel, Miu Miu, Balenciaga in Ermenegildo Zegna, za kamero pa je stal ameriški direktor fotografije Sean Conaty. Spote je producirala produkcijska hiša Warsaw Production.

 

“Nova kampanja Answear temelji na dveh ključnih spoznanjih. Prvo je, da lahko zgodbo o odnosih pripovedujemo že samo skozi oblačila. Pari si pogosto postajajo slogovno podobni, čim več časa preživijo skupaj, kar pomeni, da oblačila nosijo zgodbe o ljubezni. Drugi vidik pa je, da znamke na nek način definirajo našo identiteto. Govorijo o našem značaju, prepričanjih in interesih. Na presečišču vsega tega je Answear, ki združuje vse te elemente in ponuja oblačila, ki omogočajo pripovedovanje zgodb – ljubezenskih in drugih – skozi modo,” dodaja Quentin Carenzo iz kreativne ekipe Saatchi & Saatchi.

 

Čas za modne eksperimente

Pomlad je popoln čas za eksperimentiranje s stilom. Namesto da se držimo preverjenih kombinacij, se lahko pustimo navdihniti novim mešanicam, presenetimo sami sebe in se opogumimo za nenavadne kombinacije, ki na prvi pogled morda niso očitne. Answear ustvarja prostor za združevanje klasičnih znamk s tistimi, ki presegajo konvencije, ter spodbuja k mešanju elegance s sproščenim vsakdanjim slogom, preizkušanju meja starostnih in poklicnih norm. Moda je igra, ki v tej kampanji dobiva povsem novo, vznemirljivo podobo!

Answear ne preneha presenečati. V novi kampanji SS25 blagovna znamka prikazuje, kako se lahko različni slogi med seboj navdihujejo in ustvarjajo nekaj povsem unikatnega. Ko nas vodijo čustva, odnosi in nepozabni trenutki, lahko sestavimo svoj lasten, kreativni modni miks. Kajti moda ni le oblačila – je način izražanja samega sebe in svojih vezi z drugimi.

Preprosto Odeni življenje v dragocenosti in v ljudi, ki jih imaš rad. Bodimo drzni, združujmo sloge in se skupaj zabavajmo v modi!